Я работаю с рекламой Telegram Ads с августа 2023 года. За это время у меня сложилось чёткое понимание, что Telegram Ads это идеальная рекламная система если вы работаете в нишах — продажа или аренда недвижимости, или онлайн-образование. Сама реклама Telegram Ads позволяет вести потенциальных клиентов на Telegram канал, в Telegram-Бот, либо на внешний сайт, а оплата за показ рекламы происходит по модели CPM.
Так например, в нише продажа зарубежной недвижимости в ОАЭ стоимость 1000 показов рекламы на момент написания материала обходится нам порядка 6 евро. Стоимость подписчика в районе 3,2-4,3 евро. Стоимость лида в цикле сделки порядка 470 евро, что с лихвой окупается комиссией с продажи объекта недвижимости и фактически в два раза дешевле, чем лид в цикле сделки из достаточно эффективного Google Ads. В других нишах по заверению коллег CPM варьируется от 3 до 8 евро за 1000 показов рекламы. В нише онлайн-образования (школа программирования) это чуть менее 4 евро, при этом стоимость подписчика сейчас (на второй месяц рекламы после оптимизации) менее 2 евро.
Стоит учитывать, что у рекламы Telegram Ads есть ряд ограничений, поэтому если мы хотим работать с клиентами из России нам нужен реселлер который оказывает услуги на территории России, если нас интересует показ рекламы на Казахстан и Узбекистан нам нужен их местный реселлер, а если нужно запустить рекламу в Британии мы снова работаем с местным реселлером который позволяет закупать рекламу там.
Порог входа в рекламу Telegram Ads для большинства стран где существуют реселлеры соответствует 1500 евро (не считая ниши недвижимости, там порог входа свыше 2000 евро), но ко всему этому нам необходимо добавить местные налоги + комиссию самого реселлера, поэтому смело можем рассчитывать на сумму от 2100-2400 евро для старта на каждое ГЕО с которым мы желаем работать. Плюс не забываем что если у клиента нет юрлица в странах где необходимо показывать рекламу Telegram Ads, нам придётся пополнять баланс используя виртуальные карты, комиссия по которым за пополнение может достигать до 8 % если не вникать в вопрос и выбрать неверный тариф.
Что нельзя рекламировать в Telegram Ads
С того момента, как на сайте нашего агентства появилась услуга по запуску таргетированной рекламы Telegram Ads мы получили порядка 30 обращений от потенциальных клиентов, но будем честными 80 процентов этих заявок просто не пройдут модерацию в Telegram Ads, как бы им и нам не хотелось. В случае с остальными 20 процентами, потенциальные клиенты самостоятельно пытались запустить рекламу, но не верно составляли объявления и модерация их успешно отклоняла.
Сейчас мы остановимся именно на том, что запрещено рекламировать в Telegram Ads.
- Шокирующий контент, эротику, продукты и услуги с этим связанные, в том числе знакомства онлайн.
- Всё что в той или иной мере призывает к ненависти, дискриминации, насилию либо может прямо или косвенно относится к клевете.
- Контент нарушающий права третьих лиц защищённый авторским правом (товарные знаки, музыка, фильмы, ПО, выдача себя за общественных деятелей и популярных лиц)
- Объявление не соответствует рекламируемому товару, вводит людей в заблуждение, содержит обращение в сравнительных и превосходных степенях (самые высокие, самые лучшие, самые прибыльные и т.д.), содержит кликбейтный заголовок или нереалистичные заявления (вы выиграли и т.д.)
- Пропаганда политики, партий, кандидатов, религиозных движений.
- Реклама азартных игр в онлайн и офлайн формате. Включая прогнозы, советы, лотереи и т.д.
- Реклама кредитов, микрозаймов, финансовых пирамид, предложений быстрого обогащения, инсайдерских советов по инвестициям.
- Реклама несертифицированных медицинских услуг, лекарств и БАДов.
- Реклама запрещённых веществ, алкоголя и табака (включая электронные сигареты, самокрутки и жевательный табак)
- Реклама пропагандирующая продажу оружия, а так же любого связанного с этим контента.
- Реклама вредоносного ПО и услуг с этим связанных.
- Реклама товаров и услуг сомнительной легальности.
Что касается самой модерации рекламы в Telegram Ads она достаточно долгая и на старте лучше запускать несколько рекламных объявлений, чтобы в случае проблем с апрувом у вас хотя бы частично запускалась реклама и вы не теряли драгоценное время.
